9月底，在上海举办的中国皮革国际上，奥康再一次吸引了全球的眼光，不仅首次把哲学概念引入到制鞋领域，而且独特的展厅、亮眼的模特、多系列新品的首发成功地把“品位、时尚、舒适”巧妙、完整地展现出来，各大媒体争相报道，再一次引领了鞋业的潮流，可以说是一次低成本、高回报率的整体营销活动，非常成功传达出奥康的品牌理念。纵观奥康多年来的营销策略，有一个非常清晰的营销策略和一系列持久的推进战略，每一次的营销都离不开媒体的参与和传播，不仅使近期传播效果的最佳化，而且提升了品牌形象，促进了市场销售，产生了长远的品牌效应。

上海展上，有一些企业的展位很大，比奥康的展位大好几倍，装修也很豪华，画册做得也很精美，花费很大，然后却达不到理想的宣传目的，参观者寥寥无几，鲜有人问津，也不见有媒体报道，问及原因，企业领导却说“展会没什么用，宣传更也没什么用！”在皮革行业，这种观念很有市场，有许多企业经过几十年的发展，产品质量很不错，但是很少主动宣传，营销观念仍然处在初级阶段，只注重对产品的宣传，手法单一，只是印刷一些产品画册，没有长远的宣传战略，看到别人宣传效果好就生搬硬套，不重视对企业的品牌文化和影响力的传播，导致知名度和认知度很低，行业里的许多人都不知道有这样的品牌。

市场营销学界的权威菲利普·科特勒认为，在新的世纪，企业要突破“以最终顾客市场营销”为中心的传统市场营销理论，从长远利益出发，公司的市场营销活动要拓宽空间视野，大众传媒是其中重要的一环，可直接影响公司的大众形象和声誉，公司甚至得受它的摆布。

媒体是公众的代言人，是“传声筒”、“扩音器”，甚至是企业走向市场的“敲门砖”。传媒营销的目的正在于鼓励传媒作用有利的宣传，尽量淡化不利的宣传。奥康、蒙娜丽莎、爱玛数控等这些知名度和认知度比较高的企业，非常重视宣传，他们主动跟传媒联系，邀请记者去参加他们的活动，甚至如奥康、蒙娜丽莎在行业媒体长年开设专栏，反复传递品牌信息，打破了传统广告形式，让读者对企业品牌产生持续的认知，有效地提升了品牌知名度。形成强大的聚焦效应，从而使企业实现促销宣传的低成本化。从这个意义上说，媒体就是企业的一部分“无形资产”。

有一些企业却不能善用媒体这个“无形资产”，有的企业把与媒体的关系简单地定位为“商品买卖”；有的企业打出了“防火防盗防记者”的口号；有些企业对媒体记者敬而远之，想利用好媒体这个平台，却摸不到门径，企业对媒体越来越战战兢兢。在信息高速发展，网络不断普及的新时代，仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机，采取逃避和疏远的办法显然也并非明智之举，企业需要建立一套善用媒体的策略--一套完备的媒体关系管理系统，并建立有效的媒体网络，按照报纸、杂志、电视广播、网络四种媒体形式，全国、行业、区域性媒体三个层次，搭建适合自己媒体网络，和媒体建立战略合作伙伴关系，达到对媒体资产的高效运用。